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MAGNA:解决品牌广告适用性调查报告

作者: | 发布时间:2019-12-29 18

研究发现,只有25%的消〡费者认◥为品牌在YouTube上的广告做得很好.只≧有18%的消费者认为广告和视频之❤间存在相≤关性,即广告与他们正在观看的视频保持一致。

这项研究探索了营销人员可以用来“品牌适用性┒”的不同方法。¤近4000名д消费者接受了调查,以了解他们对三个品牌(保险品牌Nationwi↔de、游í戏品牌 Ubisoft和纸业制造商Scotts Miracle G①row☞)广告└的反Φ应。研究显示,通过上下文定向交付的@广告在许多关键指标上优于所有其︰他方法:

相关性:64%的消费者认为通过“人与人▣▤▥之间”上下文定向交付的广告有相关性(渠道定向:48%;◆演示定向:52%;关键字定向:44%)。

市场覆盖率:由于“广告自然会吸引更多相关受众”,因灬此通过“环环相扣”的○内※容定向吸引的消费者中有82%是该产品的目标消费者。

更』好的↑体验:通过“环路░”交付相同的创意时,收到的正面▓效果明显更好。消费者认←为⿻广告质量更高(83%)、更真实(64%)和创新(57%)优于所有其他目标定向方法。

消费▕者对品牌的态度更积≠极◥:与通过其他方法定向的相同广告相比,受访者通过“环路”┐进行定向时,总体上对品۞牌的评价更积极,认为它们更有见地、更有♂思想。♀

而σ且他们更有可能产生购买行动๑·ิ.·ั๑:相同的广告⿲为通过“环路”∧(+11%)κ定向的受▁▂▃▄访者产生的购买意图几乎是下一个最强大的方法(关键词定向▌)的两倍。

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