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从“赞赏”功能升级浅析:微信公众号如何挽留内容生产者?

作者: | 发布时间:2020-01-12 20

今天上午,∽微信对于赞◙赏功能进行了升级和宣传,他的赞赏对象由公众号变为了作☺☻者。由于大量公众号的用户活跃度长时间处于衰退期,此次“赞赏”功能升级最终目的无非๑是想敲醒沉睡内容生产者。本文主要从它赞赏功能的升υ级来谈谈微信公众号。

6月6日上午微信对“赞赏”功能升级к进行宣Б传,其最大的变化是从赞赏对¤象由公众号变更为作者,今后免费转载也有可能▷获得赞赏收益。同时支持恢复iOS端打赏,其打赏金额直接到赞赏者微信账户期间不收手续费。仿佛在呐喊“创作者们快回来吧”

根据企鹅智库《2017︵自媒体趋▣▤▥势报告》中数据显示显示:自๑媒体每日新增信息越来越多,加上用户碎片化信息消费方式,使阅读具┗有较大τ的随机性而缺乏粘性,不仅很多已关注的公众号信息不一定会打开阅读,打开▀阅读的概率以及Ⅺ完整读完一篇文章概率都依次递减…..

公众号的用户⇔活跃∈度长时间处于衰退期,此次“赞赏”功能升级最终目的无非是想敲醒沉睡内容生产者。

现在来看看目前的整个微信‥公众号主线流程:

一、核心业务

蓝ц色部分是整个微信公众平台核心的发╨动机,由内容生产者输出内容通过微信公众号〆作为媒介传递给用户,用户反过来以σ留言点赞打赏来反馈给作√者,促进整个微信公众号体系正常运转。〡▄

从本次赞赏升级上看,无非是给闭环的最后一到流程增加多了一环“打赏”,这是∥对原创作者最大的鼓励,值得一提的是今后免费转载↕也有可能获得赞赏收益,最大程度支持和激励原创作者。

下面看看公众号另外2个核心业务。

二、运营加速器 1 号

内容生产►者的优质内容┈┉由公众号信息流进行分发,可从而获得了打赏收入★,且符合一定的资格可开通流量主获得额外的广告收入,一定程度上也了激发和鼓励■作者提供Г持续优质内容输出。

同时微信公众号提供原创保护机制及转载和白名单操作,订阅号app的上ж线也为作者提供更便捷的操作及互动,促进整个内容生态高Я速运转。

三、运营加速器 2 号

根据用户使用场景,不断优化给用户更良好的体验★去浏览查看,增加用户○黏性和激发活跃度,期间不断收集意见反馈,促进整个内容生态高速运转。

四、猜测后续变◇化及趋势

继续丰富⌒订阅号app功能,本次赞赏账户的各种操作●,应该很快会在订阅号app里发布上线,此外编辑和发布可以使用视频▌目前订阅号ap≧p也不支持,想必在短视频上继续发力,该功能少不了。$ 丰富内容生态,在原有的“公♂众号消息列表”、“看▓一看”、“搜一搜”、“群聊及朋友圈”后继续扩大公众【号文章出口。 从争夺用户数量到争夺用户时间,作者的收入不仅仅只有打赏和广告点击,可能后续纳入付费阅读,最大化协助内容创作者持续生产高质内容。 仅仅按公众号首字母排序远远不够,优化公众号列表≈分组管理,至于由用户手动分类还是由微信公众号进行分︰类在此不展开陈述。 公众号和小程序持续发酵流量互补。

 

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